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題 名 | 行銷活動對情境因素與購買決策的影響力 |
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作 者 | 王世榕; | 書刊名 | 臺灣銀行季刊 |
卷 期 | 62:1 2011.03[民100.03] |
頁 次 | 頁86-105 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 行銷活動; 情境因素; 購買決策; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究目的在探討行銷活動對情境因素與購買決策的影響力,以及情境因素是否是行銷活動影響購買決策重要的中介變數。研究對象為大台北地區197位家具消費者,問卷調查後進行結構方程模式考驗,結果發現行銷活動對情境因素與購買決策都具顯著且正向的影響力,其中又都以行銷活動之「產品特色」分量表具較大的相對影響力。此外,由於本研究所獲得的觀察資料無法與理論模式契合,所以無法驗證情境因素是否是行銷活動影響購買決策重要的中介變數。本研究建議,家具業者應重視行銷活動,特別是在產品特色方面,這將可顯著影響消費者的情境因素與購買決策。 |
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