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| 題 名 | 展覽行銷知覺與購買意願關係之研究--以2009年臺北國際旅展為例=The Relationship between Exhibition Marketing Perception and Purchasing Intention: A Study for 2009 Taipei International Travel Fair |
|---|---|
| 作 者 | 李培銘; 邱惠貞; | 書刊名 | 德霖學報 |
| 卷 期 | 24 2010.08[民99.08] |
| 頁 次 | 頁69-80 |
| 分類號 | 496.7 |
| 關鍵詞 | 展覽行銷知覺; 購買意願; 臺北國際旅展; Exhibition marketing perception; Purchasing intention; Taipei international travel fair; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 參加展覽會是廠商與消費者直接溝通的工具與平台,對廠商而言,在市場競爭日益激烈的情 況下,參加台北國際旅展成為重要的年度盛事與指標。然而,消費者在參觀台北國際旅展時,係 僅止於旅遊資訊蒐集,亦或產生對旅遊產品的購買意願,可能會受到參觀國際展覽過程中所產生 知覺的影響。是以,本研究目的試圖從展覽的角度,探討消費者在展覽現場所感受到的知覺與購 買意願間之關係,以彌補現有理論之不足。本研究以調查法蒐集研究所需資料,共發出250 份問 卷,有效回收問卷為227 份,以敘述性統計與相關係數分析,來說明樣本特性與檢定研究假設。 研究結果發現展覽行銷知覺與購買意願間呈現顯著正向關係。最後,根據研究結果提供未來研究 與管理實務之建議。 |
| 英文摘要 | Past researches showed that company with exhibition marketing to promote product to customer is very important for international commerce. Customers maybe just collect information of travel or raise purchasing intention. This paper attempted to investigate the relationship between exhibition marketing perception and purchasing intention. Two hundred and twenty seven matched data were analyzed to test the research hypotheses. The result showed that exhibition marketing perception was positively related to purchasing intention. Finally, implications of these findings and suggestions for future research were discussed. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。