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題 名 | 保養品消費體驗之研究=The Consumption Experience of Facial Care Product |
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作 者 | 呂冠瑩; 黃秀鳳; | 書刊名 | 德霖學報 |
卷 期 | 24 2010.08[民99.08] |
頁 次 | 頁25-44 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 消費體驗; 策略體驗模組; 體驗行銷; 保養品; Consumption experience; Strategic experiential modules; Experiential marketing; Facial care products; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究採用Schmitt (1999)提出的「策略體驗模組」作為研究的基本架構,探討消費者之人口 特性、使用保養品特性、以及不同通路型態,對保養品之感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體 驗及關聯體驗的體驗差異。研究發現,不同人口特性和使用特性的消費者,以及不同通路型態的保 養品在感官、情感、思考、行動、關聯體驗五構面中各選項上的重視程度上互有差異。最後本研究 提出具體建議,以供保養品相關業者進行體驗行銷時的參考。 |
英文摘要 | This study harnesses strategic experiential modules to investigate the influence of five different consumption experience constructs (sense/feel/think/act/relate) on facial care product. It discusses how the demographics, product usages, and channels influence the consumption experience of facial care product. The results of this study will provide marketing managers with useful knowledge for developing experiential marketing strategy of facial care products. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。