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題名 | 國內運動觀光賽會形象理論模式之驗證=Confirmation Analysis for the Hypothetical Theory of Sport Tourism Event Image |
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作者 | 林宏恩; 古志銘; 李岳修; | 書刊名 | 運動健康與休閒學刊 |
卷期 | 13 2009.09[民98.09] |
頁次 | 頁143-156 |
分類號 | 528.98 |
關鍵詞 | 運動觀光賽會形象; 2009高雄世界運動會; 結構方程模式; 複核效度; Sport tourism event image; 2009 Kaoshiung world game; Structural equation modeling; Cross validation; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究目的旨在驗證及建立國內運動觀光賽會形象之量表。本研究工具係根據品牌形象之概念為理論基礎,並參考國外相關文獻自編成「國內運動觀光賽會形象量表」之問卷。本研究係以參與2009高雄世界運動會之觀光客為對象,共得842份有效問卷,問卷回收後以探索式及驗證式因素分析刪選試題及模式鑑定,並以複核效度檢驗模式之穩定性。研究結果顯示運動觀光賽會形象模式於驗證式因素分析中,整體模式具有良好之適配性,且其「功能性因素」、「象徵性因素」、「經驗性因素」三因素,以及觀察變項皆具有良好之信、效度。而本研究為求模式之穩定性,進行複核效度之分析,資料分析後顯示,除χ^2(p<.05)達顯著水準,表示模式拒絕虛無假設外,其餘模式之RMSEA值、NFI值以及ECVI值皆達到標準值,表示運動觀光賽會形象模式趨於穩定,具有複核效度存在。 |
英文摘要 | This study aims to confirm the hypothetical theory of Sport Tourism Event Image. Based on the Brand Image Theory, "The Sport Tourism Event Image of 2009 Kaoshiung World Game Questionnaire" was developed. 842 valid questionnaires were collected from tourists participating in 2009 Kaoshiung World Game. Exploratory Factor Analysis, Confirmatory Factor Analysis and Cross Validation were performed. The results indicated that the computed sport tourism event image model had suitable model fitness. Observed variables and other factors had high reliability and validity. Also, the RMSEA, NFI and ECVIT were significant. Therefore, the sport tourism event image model had good cross validation. |
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