頁籤選單縮合
題 名 | 線上拍賣策略對拍賣結果之影響--比較英式拍賣與Vickrey拍賣網站之出價方式=Performance of the Online Auction Bidding Strategies: A Comparison between English and Vickrey Auctions |
---|---|
作 者 | 林居鴻; 林信惠; 楊俊傑; | 書刊名 | 中山管理評論 |
卷 期 | 18:1 2010.03[民99.03] |
頁 次 | 頁67-100 |
分類號 | 496.56 |
關鍵詞 | 線上拍賣; 策略; 英式拍賣; Vickrey拍賣; 電子商務; Online auction; Strategy; English auction; Vickrey auction; E-commerce; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 英式拍賣(最高價開放式投標)與Vickrey拍賣(次高價密封式投標)是最常被使用的傳統拍賣策略,卻無法直接複製成線上拍賣。eBay為全球最大拍賣網站,由系統代理自動出價,實現次高價密封式投標,近似Vickrey拍賣;Yahoo為台灣最大拍賣網站,由買方彼此公開喊價,採最高價開放式投標,近似英式拍賣。本研究從線上拍賣經營角度,探討兩種策略差異,並以實地實驗法進行拍賣模擬,將受測者分派在兩個不同拍賣策略的拍賣網站進行競標,以比較成交價、滿意度、交易活絡度之差異,找出最佳拍賣策略。研究結果顯示,兩者「成交價」並無顯著差異;而Vickrey拍賣上的買家「滿意度」較高,並受認知型態與性別的交互作用影響。這些發現能對線上拍賣經營者、賣家及買家帶來新的啟示。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。