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題 名 | 體驗行銷對品牌形象影響之研究=The Effects of Experiential Marketing on Brand Images |
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作 者 | 許瑞娟; | 書刊名 | 文大商管學報 |
卷 期 | 15:1 2010.06[民99.06] |
頁 次 | 頁81-98 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 體驗行銷; 品牌形象; 品牌認同; Experiential marketing; Brand image; Brand identify; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究目的爲研究體驗行銷對品牌形象之影響,調查對象以學生、上班族爲主,一共發出500份問卷,回收493份,有效回收445份,以層級迴歸分析檢定研究假設。實證結果得知體驗程度愈高,對品牌形象的影響愈高,研究結果對管理實務與未來研究提供建議,期望可提供企業行銷主管參考。 |
英文摘要 | The purpose of this study is to investigate the relationship between experiential marketing and brand image. Four hundred and forty-five responses were analyzed to test the research hypotheses. The research results indicated that experiential marketing was positively related to brand image. Discussion and suggestions for future research were provided. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。