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| 題 名 | 企業組織贊助UBA運動聯賽之品牌形象研究 |
|---|---|
| 作 者 | 曾瑞程; 陳玉林; | 書刊名 | 休閒保健期刊 |
| 卷 期 | 1 2009.06[民98.06] |
| 頁 次 | 頁165-180 |
| 分類號 | 993.13 |
| 關鍵詞 | 運動贊助; UBA籃球聯賽; 品牌形象; |
| 語 文 | 中文(Chinese) |
| 中文摘要 | 本文研究目的旨在探討企業組織贊助97年度HBL運動聯賽的價值,以及未來的發展趨勢。本研究採問卷調查法,以便利抽樣的方式進行資料的收集,以98年03月01日、02日、03日與04日舉辦之97年度男子組第一級八強賽之運動觀賞者為母群體。共發出問卷480份,回收問卷480份,經刪除無效問卷後,獲得有效問卷425份,有效回收率為88.5%。研究分析顯示,人口統計在年齡方面,以21~30歲及16~20歲的運動觀賞群居為最多,其餘的年齡層皆為少數,建議UBA大專聯賽主辦單位應針對不同年齡族群來規劃適合之活動與服務,讓各種年齡的運動觀賞者都可享受運動賞析的樂趣,也可以在此擁有更多的親子互動與人際互動;在性別方面以男性居多,但在現代的社會環境下,不論性別,對運動及運動賞析需求均增加的情況下,建議UBA大專聯賽主辦單位在規劃設施設備、服務與活動的同時,甚至於整個運動賞析環境上,多針對不同性別來設計,以提高不同性別從事運動賞析的意願;另一方面,加強推廣宣傳適當運動賞析的功能性及價值,現場服務人員主動關心運動賞析者的現場需求,用心企業化經營,提高永續經營的基礎。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。