查詢結果分析
來源資料
頁籤選單縮合
題 名 | 品牌權益影響收視行為之研究--以有線電視新聞頻道為例=A Study on Brand Equity Affecting Viewing Behavior--Using Taiwan's News Channels as an Example |
---|---|
作 者 | 王智立; 李思慧; | 書刊名 | 傳播管理學刊 |
卷 期 | 10:1 2009.03[民98.03] |
頁 次 | 頁37-64 |
分類號 | 557.776 |
關鍵詞 | 品牌權益; 知覺品質; 品牌聯想; 新聞頻道; Brand equity; Perceived quality; Brand association; News channels; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在頻道競爭激烈與新聞內容同質性高的媒體環境下,品牌權益不僅能區隔出與競爭者不同之處,同時也能明確地在閱聽眾心中確立更清楚的定位。本研究以目前國內六家新聞頻道為研究範圍,分別是年代新聞、TVBS-N、東森新聞、中天新聞、民視新聞與三立新聞。從顧客基礎的角度衡量台灣有線電視新聞頻道的品牌權益,藉由品牌權益影響閱聽眾收視行為之分析,探究有線電視新聞頻道品牌經營現況。 研究結果顯示,在知覺品質影響閱聽眾收視行為方面,以東森新聞、中天新聞與三立新聞等三家頻道具顯著性影響。其中,東森呈現正向影響,而中天與三立則呈負向影響。而在品牌聯想影響閱聽眾收視行為方面,以中天新聞與三立新聞達顯著效果,但皆為負向影響。期望所得的結果能作為新聞頻道經營管理者、媒體管理與廣告行銷研究者之參考。 |
英文摘要 | For the highly competition and sameness of the news channels, brand-building can distinguish the different advantage from the competitors that establishes the product image clearly in the customers’ minds. Therefore, the study consider six news channels , including Era News, TVBS-N, ETTV, ctiTV, FTV, and SETN. The study focuses on customer-based brand equity affecting viewing behavior of the six cable news channels . According to the result, perceived quality affect audience watching ETTV, ctiTV, and FTV. And brand association also affect , ctiTV, and FTV. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。