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題 名 | 薦證廣告與薦證者之責任=Testimonial Advertising and the Responsibility of Endorser |
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作 者 | 謝杞森; | 書刊名 | 真理財經法學 |
卷 期 | 6 2011.03[民100.03] |
頁 次 | 頁41-93 |
分類號 | 585.8 |
關鍵詞 | 公平交易法; 不公平競爭; 不實廣告; 薦證廣告; 薦證者; 名人薦證; 行政罰法; 共同違法; 故意共同實施; 單一行為人; 教唆; 幫助; 共同正犯; Fair Trade Law; Unfair competition; False advertising; Endorser; Endorsement and testimonials in advertising; Administrative sanction; Administrative punishment law; Deliberate to offend against the law together; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在薦證廣告中的薦證者,可分為一般消費者、知名的公眾人物及專業人士,尤其以知名公眾人物或專業人士作廣告代言人並加以適時的運用,將可發揮相當大的效果,一方面可強化廣告所欲透露的訊息,加深消費者對產品與品牌的印象,另一方面也可增強消費者購買的慾望。但不實的薦證廣告不但會造成不公平競爭、損害消費者權益,也將使消費者對該商品徹底的失去信心,並對該薦證代言的知名人士產生不良觀感。在我國諸多薦證廣告中,「全竹炭塑身衣」不實廣告的廣告主與薦證者是第一件被公平交易委會援引行政罰法第14條第1項故意共同實施違反行政法上義務之行為,而分別對廣告主與薦證者處以罰鍰的案件。但該薦證者不服,向行政院提起訴願,行政院訴願審議委員會對原處分提出一些質疑後,在主文中撤銷該薦證者的處分並在理由中載明由原處分機關另為適法之處理。公平交易委會重新調查研析後對於該件不實廣告的薦證者仍援引公平交易法第21條與行政罰法第14條第1項作成處分,但並未處罰鍰,只命其自處分書送達之日起「應立即停止違法行為」。上述公平交易委會援引行政罰法第14條第1項故意共同實施違反行政法上義務之行為,作為一併處分非事業的薦證者的依據是否妥適、行政院訴願審議委員會對原處分提出質疑的理由,以及公平交易委會重新作成處分只命應立即停止違法行為而未對薦證者處以罰鍰的作法,其實益何在,均值吾人作一深入探討與剖析,俾期未來在類似處分案件能有更周延與精準的論述與處理。 |
英文摘要 | Companies employ “Testimonial Advertisement” which invites general consumers, celebrities, and professionals to recommend its products not only to impress the public but to encourage consuming. However, a false testimonial advertisement might result in unfair competition, harms to consumers’ rights, consumers’ inconfidence of the product, and bad feelings of the advertising celebrity. Among many testimonial advertisements in Taiwan, the owner and endorser of a testimonial advertisement for “full bamboo charcoal adjusting underwear,” violating administrative responsibilities altogether, were fined for the first time under Article 14, Paragraph 1 of Administrative Punishment Law and Article 21 of the Fair Trade Law by the ROC The Fair Trade Commission. Since the endorser appealed, the Petitions and Appeals Committee of the Executive Yuan revoked the fine decision on behalf of the endorser and remanded the case to the ROC The Fair Trade Commission for reconsideration. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。