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題 名 | 網路Banner廣告版面設計影響網路使用者點閱意願之研究--以靜態全橫幅廣告(Full Banner)為例 |
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作 者 | 黎凱榕; 曾暐婷; 劉弘瑄; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 2008[民97] |
頁 次 | 頁161-170 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 網路Banner廣告; 版面設計; 點閱意願; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 網路媒體的發達,近年來確實帶動一股研究熱潮,各式各樣的商業行為盛行,廠商在網路上所刊登的廣告量也越來越多。有別於一般關於網路廣告效能的研究,我們將以網路Banner廣告中的靜態全橫幅廣告 (Full Banner) 為例,探討其是否能真正達到吸引網路使用者點閱的目的,以及探討不同之圖像呈現、色彩運用、文字造型,對於網路使用者點閱意願之影響。本研究擬透過問卷調查法進行研究,以期得到網路Banner廣告版面設計對網路使用者點閱意願的影響。 |
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