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題名 | 創造共識:從政策行銷觀點論我國全民國教育之推展= |
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作者 | 戴政龍; 劉秋苓; |
期刊 | 後備動員軍事雜誌 |
出版日期 | 20101000 |
卷期 | 82 2010.10[民99.10] |
頁次 | 頁75-85 |
分類號 | 599.8 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 政策行銷; 全民國防教育; 民主治理; 共識; 共同防衛; |
中文摘要 | 一、我國「國防法」定義的「全民國防」是指廣義的國防,「全民國防教育」則用以降低「國防」本身因「純公共財」與「資訊不對稱」而產生的民眾參與門檻。 二、「政策行銷」借用了傳播學及企業管理的「行銷」概念與要素,透過適當的政策工具與行銷交易的作為,塑造共識,共同實現政策目標。 三、以「政策行銷」觀點檢視我國「全民國防教育」政策形成與目標、行銷的動機、客體與主體、產品與差異化的市場區隔、行銷的「ACAI策略」四個構面、以及成效評估。 四、「政策行銷」理念對「全民國防教育」規劃、設計與執行階段的解釋,成效評估採納「顧客導向」的「4C」行銷組合為要素之建議。 |
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