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題 名 | 行動廣告消費態度影響因素之研究=A Study on the Factors Affecting Consumption Attitudes of Mobile Advertising |
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作 者 | 陸海文; 陳依敏; | 書刊名 | 經營管理論叢 |
卷 期 | 4:1 2008.06[民97.06] |
頁 次 | 頁1-11 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 行動廣告; 簡訊廣告; 消費態度; Mobile advertising; Short message advertising; Consumption attitude; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究針對台南地區使用行動通訊服務之消費者進行問卷調查,萃取出三個因素構面,探討影響行動廣告消費態度之主要因素。以敘述統計、因素分析、信度分析、多元迴歸分析、集群分析、卡方檢定與多變量變異數分析等方法進行資料分析。研究顯示,喜愛行動廣告消費族群為中低所得者,行動廣告業者在選擇目標市場時,應針對中低所得之顧客群作為行銷目標,訂定行銷組合。影響行動廣告消費態度之主要因素為廣告效用、屈辱與信任,行動廣告業者在廣告效用方面,應根據消費者需要,發送個人化行動廣告,在屈辱與信用方面,應加強對行動廣告中商品之保證與服務品質,有效地提高廣告效果與創造商機。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。