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題 名 | 談「偶像崇拜」在運動行銷之應用 |
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作 者 | 林明珠; | 書刊名 | 中華體育季刊 |
卷 期 | 22:2=85 2008.06[民97.06] |
頁 次 | 頁86-91 |
分類號 | 993.29 |
關鍵詞 | 偶像崇拜; 運動行銷; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 偶像崇拜能夠帶來驚人的經濟效益,稱之爲「迷經濟」(fan economy)。偶像崇拜的現象,發生在各個年齡層,其中又以青少年族群最爲狂熱,由運動行銷的角度來看,運動行銷人員可以透過「偶像崇拜」來進行行銷工作,讓消費者將目光焦點集中在「偶像」身上,並藉由其對偶像崇拜的心態來銷售運動商品與服務。因此,運動行銷人員應充分瞭解「偶像崇拜」與運動行銷之關係,才能夠有效掌握偶像崇拜所帶來的經濟效益,進而帶動商機。但必須注意的是,偶像崇拜雖然可以作爲行銷的手段,但在運動行銷之應用仍須謹慎,如果因爲漠視消費者權益或是未謹慎選擇代言人,而演變成爲如喬丹「快閃事件」或是小飛俠布萊恩「性侵疑雲」等負面案例,不僅無助於產品銷售,更可能對企業形象造成傷害,運動行銷人員不可不慎。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。