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題 名 | 臺北地區綠色產品包裝設計與消費者購買行為關係之研究 |
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作 者 | 林秋堂; 許王曦; 臧致遠; 蔡承欣; | 書刊名 | 東南學報 |
卷 期 | 33 2008.06[民97.06] |
頁 次 | 頁165-178 |
分類號 | 496.18 |
關鍵詞 | 包裝; 綠色產品; 消費者行為; 包裝設計; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 摘 要 地球因為人類文明所造成的傷害不斷的在累積,近年來由於國際間環保意識覺 醒,全球各國紛紛響應環保綠色運動,各產業的經營管理者,已深切體認到未來產品 市場的行銷與推廣,不能再僅僅依靠傳統的價格與品質二個要素而已,必須考量產品 環保化設計的第三個訴求面,此訴求未來將是左右產品市場版圖的關鍵因素。本研究 乃針對大台北地區知名鬧區:西門町、士林夜市,隨機發出與回收有效500份問卷,分 析受訪者的年齡層、性別、職業、學歷與有關綠色產品的認知、綠色產品購買評估因 素、綠色產品包裝設計問題等,並繪製分析圖表提供給製造廠商於設計製造綠色產品 時的參考。 研究顯示雖有超過65% 的消費者對於綠色產品有正確認知,但部分消費者的觀念 仍有待加強與宣導。消費者希望之綠色產品是拆解容易方便回收及有淺顯易懂的標 示,廠商應該特別重視包裝視覺設計,以刺激購買慾望。有高達41%及23% 的消費者 是在量販店及便利商店購買到綠色產品,因此製造廠商可以將量販店及便利商店列為 主攻市場進行特別的促銷,以提升一般大眾對綠色產品的接受度及吸引消費者購買。 大部分的消費者較常購買的綠色產品為紙製品(再生紙類)佔了40%、其次為電子電器產 品佔24%,除此之外更應大力推廣至其他更多類的綠色商品,尤其是電器類商品等體 積較大且難以處理而耗資源量大的商品上。有高達65% 的消費者認為綠色產品的品質 與功能與一般性產品差不多,故綠色產品對於消費者的使用後給予消費者的感受以及 風評,必須要更加創新且進步,才能夠使綠色產品與一般性產品分辨出高低。另消費 者對於使用上便利性、產品成份標示、口碑、購買便利性及價格等非常重視,但是否 有贈獎折扣根本不在乎。 |
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