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題 名 | 商業與公共網站預防禽流感傳播活動效果:以大學生對3M及北市府說服訊息的風險知覺為例 |
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作 者 | 潘家鑫; | 書刊名 | 中國廣告學刊 |
卷 期 | 13 2008.03[民97.03] |
頁 次 | 頁76-99 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 禽流感; 資訊處理; 風險知覺; 理性思維; 來源線索; 嚴重性框架; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 繼SARS疫情後,台北在2005年底又陷入可能爆發的Nl型禽流成的恐慌中,除了衛生單位外,3M等醫療器材供應廠商也基於社會責任及商機,推廣預防知識的傳 播活動。本研究從雙重路徑資訊處理的觀點,分析206位大學生如何處理商業與非商業網站的禽流成資訊'並檢視個人理性思維傾向、訊息來源、線索及嚴重性框無對其風險知覺的影響效呆。研究結果顯示,商業網站的禽流成訊息,較易引起低理性思維程度受測者的風險知覺;並發現,訊息框煞風險的嚴重程度,對於受測者負面情緒反應有顯著效果。本研究並探討個人差異與訊息特性等因素如何影響風險溝通過程。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。