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題名 | 探究從眾性購買和衝動性購買之關係=Investigating the Relationship between Conformity and Impulse Purchasing Behavior |
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作者 | 李美慧; Lee, Mei-hui; |
期刊 | 經營管理論叢 |
出版日期 | 20071200 |
卷期 | 3:2 2007.12[民96.12] |
頁次 | 頁117-127 |
分類號 | 496.34 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 衝動性購買; 從眾性購買行為; 物質主義; Impulse purchase; Conformity purchasing behavior; Materialism; |
中文摘要 | 本研究目的為探討從眾性購買和衝動性購買行為之關係,Luo (2005)提出衝動型購買因素實際上與他人(即:從眾行為)有關,其研究結果發現關係並不一致。本研究為進一步釐清兩者之關係,採用問卷調查法,並以線性結構方程式檢測從眾性購買與衝動性購買行為之關係。本研究之實證結果得知,從眾性購買和衝動性購買行為呈現正向關係,其可補充衝動性購買行為文獻之不足,並且依據結果提出實務建議,以提升廠商之銷售額。 |
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