查詢結果分析
相關文獻
- 隱喻、產品特性的可驗證性、與說服
- 廣告主可信度對於隱喻廣告效果的影響
- 初探隱喻廣告中隱喻與表現形式的效果
- Creative Metaphors in Chinese Magazine Advertisements for Watches
- [Paul Messaris]《視覺說服:圖像在廣告中扮演的角色》[Visual Persuasion: The Role of Image in Advertising]
- 廣告內容、情感激起度及廣告說服力之關係--以平面廣告為例
- 軍事院校電視招生廣告之內容分析與效果檢驗:1988-1995
- 隱喻廣告之認知效果研究--以Levi's平面廣告為例
- 報紙廣告說服力公式--以女性時尚產品廣告為例
- 廣告涉入、產品涉入及品牌知名度對隱喻式廣告之廣告效果的影響
頁籤選單縮合
題名 | 隱喻、產品特性的可驗證性、與說服=Metaphor, Product Attributes Verifiability, and Persuasion |
---|---|
作者 | 吳岳剛; Wu, Yueh-gang; |
期刊 | 商業設計學報 |
出版日期 | 20071100 |
卷期 | 11 2007.11[民96.11] |
頁次 | 頁1-17 |
分類號 | 497.014 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 隱喻; 廣告; 產品特性; 說服; Metaphor; Advertising; Product attributes; Persuasion; |
中文摘要 | 隱喻帶來驚奇,並且有效率的溝通訊息,特別適合現在精明、注意力有限的消費者,因此近年來隱喻廣告越來越常見。然而隱喻廣告到底有沒有實質的說服效果?至今還沒有具體的證據。本研究透過實驗法,操弄訊息(隱喻\直述)與賣點(搜尋性\經驗性),觀察隱喻廣告的說服效果是否因賣點可否在購買前驗證而有所差異。研究結果顯示,隱喻廣告只有在銷售搜尋性賣點時有說服力,在銷售經驗性賣點則無;這代表隱喻無法改變人們對經驗性賣點的懷疑。此外,隱喻只能影響人們對賣點「可能性」的認知,不能改變賣點「必要性」的看法。 |
英文摘要 | Metaphors are useful for canny but short-of-attention consumer nowadays, because they bring about surprise, and communicate efficiently, and therefore, metaphoric ads are pervasive in recent years. However, whether metaphor ads persuade effectively is a question that still lacks conclusive evidences. In an experiment, this study manipulates Message (metaphor/literal) and Product attribute (search/experience) to observe if the effectiveness of metaphoric ads varies with the verifiability of product attribute. Results indicate that metaphoric ad is only persuasive in selling search attribute, not experience attribute. In addition, when metaphor persuader, it only affects the Likelihood of product attribute, rather than Desirability. |
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。