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題 名 | 臺北生活圈青少年對圖書出版品促銷活動之態度差異性研究 |
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作 者 | 劉昱書; 吳秀婷; 朱孝宸; 許菀青; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 民95 |
頁 次 | 頁21-32 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 青少年; 圖書出版; 出版; 促銷; 促銷活動; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 現今消費者閱讀圖書的時間與人數越來越少,而出版社與出版品的數量卻又持續上升,在整個台灣圖書市場沒有成長,但商品與製造商卻氾濫的情況下,出版產業競爭非常激烈,如何在第一時間吸引消費者的目光注意,並刺激產生購買慾望,進而完成購買行為,將會是出版業界的一個課題。本研究目的在探討不同性質的消費者,是否影響接受態度與偏好程度;在同種促銷活動之下,消費者會偏愛傳統或是數位圖書出版品?購書數量與接受促銷活動的態度是否具有相關性?結果分析作為未來圖書出版業者運用促銷手法的參考依據。 |
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