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題 名 | 消費者購買新款消費級數位相機時機之因素研究--以臺藝大學生為例 |
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作 者 | 湯勝翔; 孫全岑; 魏均寰; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 2007[民96] |
頁 次 | 頁145-160 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 數位相機; 消費者; 購買時機; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究主要在探討消費者態度與新款消費級數位相機採用時機之間的關係,並加入廣告涉入此一平擾變數來影響前兩者的關係,欲求能藉此一干擾變數將晚期購買的結果導為早期購買。 本研究以消費者購買新款消費級數位相機的時機將消費族群分為創新者、早期採用者、早期大眾、晚期大眾,以及落後者。消費者對於廣告涉入的程度高低是否會影響到新款消費級數位相機購買時機的早晚是本研究欲將涉入作為干擾新款相機購買的重要變數。進而了解到消費者對於新款數位相機採用的態度,是否會因為其廣告涉入的平擾而導致最後的購買時機為早期或晚期。 研究中發現消費者態度中,僅有技術熟悉程度對於新款消費級數位相機購買時機有影響。而廣告涉入則對於購買時機則無關聯。 |
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