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題 名 | 獨占廠商定價策略與網路外部性=Monopoly Pricing with Network Externalities |
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作 者 | 吳健瑋; 徐茂炫; | 書刊名 | 公平交易季刊 |
卷 期 | 15:2 2007.04[民96.04] |
頁 次 | 頁129-146 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 網路外部性; 獨佔廠商; 耐久財; 定價策略; Network externality; Monopoly; Durable good; Price strategy; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本文主要討論獨占廠商在銷售具有網路外部性 (假設此網路外部性不具時間方向性且沒有新消費者加入市場) 的耐久財時,廠商是否有使用 “引介價格” 策略的動機,漸進地調高其售價。 研究主要結果顯示,當消費者與獨占廠商共同面對不確定性時,而高需求消費者與潛在市場之大小有相當程度的正向關聯時,獨占廠商有動機以較低之售價吸引高需求消費者於情勢未明之狀況下購買。並期望能於市況較佳時,以第1期之銷售成績說服觀望中的低評價消費者以較高之價格購買其產品,所以有上述的價格調整策略出現。所以可以將 “引介價格” 視之為廠商為測試 “市場水溫” 所付出的成本,以及對高詩價消費者承受風險的補償。 |
英文摘要 | In this paper, we study the monopolist’s pricing behavior for a durable good with unexcluded network externalities. We assume that there is some uncertainty about the size of market. When the number of high-type consumers (the consumers who are more desired to the good) and the size of the potential market are positively related, we show that (1) there is a unique Perfect Baysian Equilibrium; (2) the firm set a lower price at the beginning and raises the price afterward; (3) the high-type consumers pay less compared to the low-type consumers. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。