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題 名 | 臺灣電視節目置入性行銷廣告效果之研究=The Effects of Taiwan TV Programs' Product Placement |
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作 者 | 蔣安國; 蘇文彬; | 書刊名 | 傳播管理學刊 |
卷 期 | 7:3 民95.11 |
頁 次 | 頁1-21 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 置入性行銷; 廣告效果; 節目類型; Product placement; The effects of advertisement; Program genre; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 隨著媒體的增加,廣告市場形成了買方市場,各種行銷手段層出不窮,置入性行銷是將商品、品牌置入於節目內容之中,透過潛移默化的方式使收視者產生態度、認知上的改變。有鑑於置入性行銷在現代社會的盛行,因此本研究目的在於找出怎樣的置入操作能夠獲得最佳的置入效果。 依照本研究目的,本研究的問題如下: 一、不同的節目類型是否對收視者有不同的置入性行銷效果? 二、不同的節目置入方式是否對收視者有不同的置入性行銷效果? 本研究採用實驗法針對節目類型、置入方式等因子對產品置入廣告效果進行測試。本研究預期貢獻找出有利於媒體執行置入性行銷的最佳效果模式,作為業者在設計置入性行銷時的參考依據。 |
英文摘要 | Because of media increased recently, buyer became dominant in the market of advertisement. The marketing skills are so much, but product placement plays more and more important role in marketing. According to that, the object of this research is to find out the attitude and perception of audience to Taiwan television programs. 1. Will different kind of programs influence the effect of product placement? 2. Will different way of product placement influence the effect of product placement? To get more reality of product placement effects, this research adopts experiment method to find out clearly what is the best way to get optimal effects of product placement. The expectation of this research result is to help marketer to decide how to implement product placement. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。