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題 名 | 製造來源國與品牌名稱對消費者購買意願影響之研究--以國際性服飾品牌為例=The Effects of Manufacture Origin Country and Brand Name on Consumers' Purchase Intention--A Case Study on International Brand Apparel |
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作 者 | 封德台; 謝雅菱; | 書刊名 | 經營管理論叢 |
卷 期 | 2:1 民95.06 |
頁 次 | 頁47-63 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 製造來源國; 品牌名稱; 知覺品質; 購買意願; Manufacture country; Brand name; Perceived quality; Willingness to buy; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 企業受專業分工及全球化的影響下,產品的生產及行銷活動改變,使得混血產品的出現。而消費者在購買產品時,會以品牌、價格、製造來源國等外部線索來判斷產品的品質。近年來新興的網路購買也對服飾產品的銷售通路產生了衝擊。因此,本研究的目的即是探討通路、製造來源國、品牌名稱、價格對於消費者對產品評價之影響。本研究以2×2×2×2的多因子實驗設計法,將各自變數分組而通路區分為專櫃及網站、製造來源國形象(高/低)、品牌名稱(高/低)、價格(高/低),以探討產品外部線索對消費者知覺品質之影響。研究對象為在本國消費者及在台之外國消費者,樣本數分別為400人及160人。本研究之結果如下:1.不同的行銷通路會影響消費者的知覺品質,2.製造來源國、品牌名稱與知覺品質呈正向關係,3.價格線索與知覺犧牲呈正向關係,4.消費者的知覺品質與知覺犧牲分別與知覺價值呈現正向與負向關係,5.知覺品質與犧牲在外部線索與知覺價值間具有中介效果,6.消費者的知覺價值與購買意願呈正向關係。 |
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