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題 名 | 跨國雜誌在臺發行策略分析--以《ELLE》、《Marie Claire》《People》及《Taipei Walker》等雜誌為例 |
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作 者 | 周芊; 顏榮昌; | 書刊名 | 空大人文學報 |
卷 期 | 14 民94.12 |
頁 次 | 頁131-166 |
分類號 | 487.792 |
關鍵詞 | 跨國雜誌; 全球化; 經營策略; 廣告營收; S-C-P model; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本文以文獻分析法及深入談法為主要的研方法,所選定的研對象為,《ELLE》、《Marie Claire》《People》及《Taipei Walker》等四本雜誌。 本研究希翼藉由跨國雜誌廣告營收之成長與排名排形的分析,來檢驗跨國雜誌在臺經營的策略、與本土雜誌競爭的狀況、及本土雜誌因應跨國雜誌挑戰的方式為何。本文共分四大部分: 一、緒論:說明本研究之動機、目的、臺灣雜誌市場的現況、跨雜誌的定義。 二、相關文獻探討與研究架構:闡述本研究之分析架構、相關文獻、研究問題、與研究方法之探討。 三、分析結果:主要是針對所得資料進行分析,並對研究通提出解答。 四、結應:主要內容為研究發現及限制。 綜合而言,研究中發展跨國雜誌所採用的四種經營策略(直接授權、桺轉換式的授權、與合資的策略)各有所長,但相較之下,仍以法國樺榭文事業集團所採「合資策略」發行的《ELLE》雜誌,在廣告營嬖的排名與成長率上,表現較佳。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。