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題 名 | 網頁廣告態度模式之驗證--臺灣中部地區學校之實證研究=Validation of the Web Advertising Attitude Model--An Empirical Study in the Middle Area of Taiwan |
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作 者 | 李秀琴; 王怡舜; 黃木榮; | 書刊名 | 資訊管理展望 |
卷 期 | 4:2 民91.09 |
頁 次 | 頁79-92 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 廣告價值; 廣告態度; 網頁廣告; Advertising value; Attitude toward advertising; Web advertising; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究主要目的是要驗證Ducoffe(1996)與Brackett & Carr(2001)兩篇研究所發展的網頁廣告態度模式,並瞭解台灣中部地區學生對於網頁廣告價值與態度的看法。本研究 針對台灣中部地區四所學校所抽出的300 位學生樣本進行分析,研究的結果顯示「煩躁性」與「廣告價值」間無顯著關連,此外,Brackett & Carr(2001)與本研究中的學生樣本對於網頁廣告皆有明顯的煩躁反應。本研究也發現台灣和美國的學生都預測未來五至十年,全球資訊網會取代電視成為最有價值的資訊來源。最後,本文彙總三篇研究中網頁廣告態度模式之差異,並討論本研究對於實務界與學術界的意涵。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。