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題名 | 電視廣告中國家文化符碼的來源國效果分析--以內容分析法看文化素材的價值象徵= |
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作者 | 陳燕玲; |
期刊 | 中國廣告學刊 |
出版日期 | 20060300 |
卷期 | 11 民95.03 |
頁次 | 頁95-106 |
分類號 | 497.468 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 廣告符碼; 電視廣告; 內容分析; 來源國效果; |
中文摘要 | 廣告是說服消費者產生購買行為的主要溝通工具,廣告訊息內容設計亦為影響傳播效果的重要關鍵。本研究探討電視廣告內容使用國家文化符碼的象徵意義,會聯結閱聽人的文化刻板印象而形成來潭、國效果,對消費者的價值認知產生影響。研究採內容分析法,分析312則電視廣告中國家文化符碼的類型及所產生的認知價值。研究結果發現,選購品與特殊品運用國外文化符碼的程度較便利品禹。在廣告中出現日本與歐洲文化符碼,所形成的價位認知比美國高,更顯著高於台灣本土;在品質認知部分,日本符碼傳遞最高的品質訊息,其次是美國,台灣本土的品質認知較 差。此結果可歸納為,廣告中運用日本、歐洲與美國等先進國家的文化符碼,比台灣本土訴求更能提升產品的價值風。 |
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