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題名 | 企業贊助職業運動賽事效益之研究--以中華職棒為例 |
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作者 | 陳信宏; 陳泰良; 傅懷慧; 韋伯韜; | 書刊名 | 運動健康與休閒學刊 |
卷期 | 3 民94.07 |
頁次 | 頁128-137 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 運動行銷; 贊助效益; 消費者態度; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究以中華職棒為例,探討影響企業贊助運動賽事效益的因素,主要研究如下:1.探討消費者對運動的態度與企業贊助效益之間的相關性。2.探討消費者對運動賽事件的態度與企業贊助效益之間的相關性。3.探討?類者對贊助企業的態度與企業贊助效益之間的相關性。4.探討消費者對企業助運動事件的態度與企業贊助效益的相關性。5.探討企業形象與賽事形象間之配合度對贊助效益的相關性。本研究之研究方法採用皮爾森相關分析來了解各變數與構面間是否具有顯著相關。研究工具係參考及修改Stipp和P.Schiavone(1996)、Speed和Thompson (2000)等學者之量表設計問卷,問項以李克特(Likert)五點順序尺度衡量受訪者之同意程度。問卷資料於中華職棒大聯盟球賽十五年賽事期間進行蒐集調查,並以SPSS10.0統計軟體進行資料處理。研究結果顯示,消費者對運動態度、消費者對贊助事件的態度、消費者對贊助企業的態度、消費者對企業贊助目標的認知、贊助企業與運動事件形象的適合度等因素對企業贊助效益均有顯著的正相關。 |
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