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題名 | 從行為理論探討消費者對芳香精油之認知與行為模式=An Empirical Study of Consumer Acceptance of Essentials Oils |
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作者 | 張淑敏; Chang, Shu-min; |
期刊 | 經營管理論叢 |
出版日期 | 20051200 |
卷期 | 特刊 民94.12 |
頁次 | 頁149-163 |
分類號 | 418.99 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 精油; 芳香療法; 理性行為理論; 科技接受模式; Essential oils; Aromatherapy; Theory of reasoned action; TRA; Technology acceptance model; TAM; |
中文摘要 | 隨著高齡化社會的來臨,養生與保健觀念愈來愈受到人們的重視,例如養生氣功、斷食排毒、生機飲食、健康食品等。而具有千年歷史的芳香療法,也在這一波養生保健風潮中再次雲踴。所謂芳香療法乃是使用精油,透過薰香、按摩、或入浴等方法,使身心感到舒適,進而對生理、心理產生作用和影響。本計畫嘗試以理性行為理論(TRA)及科技接受模式(TAM)之構面,來分析一般社會大眾對於芳香精油之認知與行為模式。除此之外,對於芳香精油之使用者及非使用者,是否在某些生活習慣上,具有顯著差異,以及個人基本屬性之不同,是否也對使用精油產生影響。研究結果發現:1. 消費者對於芳香精油之認知與行為是符合TRA及TAM模式的,不僅配適性良好,所有路徑亦均具有顯著性;2. 對於芳香精油之使用者與未使用者兩個族群而言,在某些生活習慣上是具有顯著差異的,例如:吸煙、飲酒,以及偏好民俗療法與健康食品方面。由於過去對精油使用之研究均偏重在輔助醫療的效用上,因此,本研究之結果,除了可作為精油業者在開發一般大眾市場時之依據外,在後續研究方面,亦可作為分析消費者行為或擬訂行銷策略時之參考資訊。 |
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