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題 名 | 消費者自我概念與品牌個性一致性對廣告傳播效果的影響研究=Study on the Advertising Effectiveness of Consumer Self-concept and Brand Personality Consistent |
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作 者 | 喬均; 禹平紅; | 書刊名 | 中國廣告學刊 |
卷 期 | 17 2012.03[民101.03] |
頁 次 | 頁67-89 |
分類號 | 497.01317 |
關鍵詞 | 消費者自我概念; 品牌個性; 一致性; 廣告效果; Consumer self-concept; Brand personality; Consistency; Advertising effectiveness; |
語 文 | 中文(Chinese) |