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題 名 | 市場區隔與行銷策略概念對休閒渡假村經營環境之重要性 |
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作 者 | 顏君彰; 李三仁; 黃振興; | 書刊名 | 休閒運動期刊 |
卷 期 | 4 民94.05 |
頁 次 | 頁163-171 |
分類號 | 992.63 |
關鍵詞 | 市場區隔; 行銷策略; 休閒渡假村; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本文研究目的旨在探討市場區隔與行銷策略的相關概念,並以高雄縣六龜鄉寶來地區溫泉休閒渡佑村業者-「芳晨溫泉休閒渡假村」-的經營策略為研究主軸。從主軸分析中得到的結論提出可行的經營策略與改善方案做為業者達成永續經營的目標。本研究採用文獻分析法及訪談法,先蒐集相關資料與過去成永續經營的目標。本研究採用文獻分析法及訪談法,先蒐集相關資料與過去學者研究的成果作為本研究推論之依據,並將所蒐集的資料文獻以及訪談所得資料加以整理、歸納、分析、解釋本研究相關的課題。 本研究結果發現渡假村的市場區隔能促使產品明確的定位,使產品與服種類(產品包裝、套裝設計…等)專門化提升競爭力:全體組織同仁均能明確了解的經營理念的哲學,以滿足消費者之需求;利用適當之行銷管理功能與策略,達到內部與外部完善良好的指導原則,促使組織與消費者達到贏的局面。 從本研究結果擬提如下具體策略方法: (一)業者應有效利用市場區隔概念與架構,將產業本身的環境與產業特質定位,亦利於適當的行銷策略擬定與穩定市場佔有率,將能吸引顧客並提高市場商機。 (二)定期訓練業者的員工,理論與實務應用,方能提升企業組織人力對理與實務的熟悉度與應用能力,作為休閒渡假村競爭優勢提升的基礎。 (三)多尋求新的產品機會,以利企業組織現行產品的重新定位。 (四)實施顧客問卷調查,以利產品與服務的改善,並將其結果導向企業組織經營理念與哲學,以利於組織擬目標與策略。 (五)多善運用行政院擬定的「溫泉法」,芳晨溫泉休閒渡假村應掌握現有優勢與外在機會,能繼續鞏固市場的佔有率,並擬定策略、開發產品、企劃的與行銷策等,達成永續經營的目標。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。