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題 名 | 學校行銷策略在學校行政上的應用與實務 |
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作 者 | 吳國基; | 書刊名 | 學校行政 |
卷 期 | 37 2005.05[民94.05] |
頁 次 | 頁96-108 |
分類號 | 527 |
關鍵詞 | 行銷; 教育行銷; 學校行銷; 學校行銷組合策略; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 臺灣逐步轉型為工商業社會,人口大量外移至大都會區,加上二十年前政府宣導節育政策,使得國中小學生人數逐年減少(蔡子安,1996),而城鄉學校學生數差距日益擴大,造成教育資源的浪費,不但無法形成最適化的學校規模,也影響教育品質。近年來各地方政府財政惡化,無不覓思節流財源,其中以「裁廢小校」成為常見手法(吳孟閺,2001)。面臨學生流失,偏遠、離島及私立學校與文教不利地區學校,如何在競爭的環境中善用行銷策略,以留住本地學生甚至招來附近學區學生,維續生存,實為當務之急。 現今是行銷掛帥的時代,它不在是工商企業的專利,當學校面臨招生困難或是校務發展遭遇瓶頸,更應注重學校形象的管理與建立全員行銷的觀念,學校的經營者此時可由型塑學校優質文化著手,進而發展特色與宣揚辦學理念,並將此訊息透過行銷路徑傳達給家長、社會大眾(鄭勵君,1998;鄭淵全,1996),使社區人士、家長能了解、認同與支持,並期挽留日益外流的學生以有助於達成學校目標。 |
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