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題名 | 企業參與贊助活動對品牌權益影響之研究--以大黑松小倆口為例=The Research of Corporation Sponsorship Activities for Effect of Brand Equity--A Case Study |
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作者 | 吳姿音; | 書刊名 | 中州學報 |
卷期 | 20 2004.12[民93.12] |
頁次 | 頁329-344 |
分類號 | 496.1 |
關鍵詞 | 贊助活動; 品牌權益; 品牌知名度; 品牌形象; Sponsorship activity; Brand equity; Brand awareness; Brand image; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究主要在衡量企業參與贊助活動對品牌權益的影響,以大黑松小倆口為例。以中州技術學院夜間部學生為抽樣對象,共發出六百份問卷。管理學院有效問卷262份;工學院有效問卷200份。以Cronbanchα係數為驗證資料之信度,以平均數及t檢定為統計方法。本研究結果發現企業參與贊助活動對品牌知名度具有顯著影響效果,因此企業可透過贊助活動作為有效建立品牌知名度的工具。在企業參與贊助活動對品牌形象的影響方面:1. 以品牌屬性聯想方面,具有正面且顯著效果。2. 以品牌利益聯想方面,具有正面且顯著效果,但是消費者卻不因大黑松小倆口參與贊助活動就能獲得社會的認同3. 以品牌態度的聯想,一樣是具有正面且顯著的效果,但消費者不認為企業參與贊助活動是關心社會慈善的。就整體品牌權益而言,企業參與贊助活動是有正相關的,但消費者都還認為企業參與贊助活動是為建立品牌知名度大於其對於社會的責任。 |
英文摘要 | The result is founded after the enterprise join in sponsorship activity will have the huge influence for their brand awareness. Hence, the enterprise can through the sponsorship activity as a tool to create their brand awareness. The enterprise to sponsorship activity will influence the enterprise brand image in three aspects. (1) In the Brand Attributes Association: It will have the positive influence. (2) In the Brand Benefits Association: It will have the positive influence. But the customers are not agreed that the enterprise through the sponsorship activity to gain the identification form the society. (3) In the Brand Attitudes Association: It will have the positive. But the most of customers do not believe that the enterprise to sponsorship activity is the good works. Anyway, the enterprise to sponsorship activity is positive for the brand equity, but the most of customers always think that the enterprise are more interesting the brand equity than their social responsibility. |
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