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題 名 | 線上焦點團體的發展、應用與未來=Development, Implications and Future Directions of the Online Focus Group |
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作 者 | 曾文志; | 書刊名 | 慈濟通識教育學刊 |
卷 期 | 1 2004.06[民93.06] |
頁 次 | 頁24-44 |
分類號 | 521.53 |
關鍵詞 | 線上焦點團體; 焦點團體; 行銷研究; 團體訪談; 網際網路; 質性研究; Online focus group; Focus group; Market research; Group interview; Internet; Qualitative research; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 利用網路科技進行的線上焦點團體,將可提供不受地理分佈限制,以及更經濟省時的優勢。然而目前,使用科技媒體所存在的限制、非系統性的名稱與定義、以及琳瑯滿目的商業應用,使得線上焦點團體面臨許多挑戰。本文以客觀角度,分析焦點團體的本質與發展,並從參與成員的募集、篩選與審查,以及進行線上焦點團體的虛擬環境、團體主持人的角色、資料的分析與報告等四項課題,探討線上焦點團體的特色與應用。本文的主要目的在於,透過線上焦點團體與傳統焦點團體的比較,分析線上焦點團體的優勢與限制,進而提供建議,促進線上焦點團體系統性的發展,並藉由建立線上焦點團體一致性的內涵與科學化的標準,提昇線上焦點團體未來更嚴謹的應用與價值。 |
英文摘要 | The purpose of this study was to analyze the advantages and limitations of the online focus group by comparing an online focus group with a traditional focus group, and to discuss the online focus group’s distinctiveness and implications by examining its characteristics and development. The study suggested that an online focus group needs to construct its own terminology to establish consistent conceptualization and enhance scientific rigor in its conduct online. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。