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題名 | 山地風景區農企業經營之可行性評估=A Feasibilty Study on the Valuation of Agribusiness at a Mountain Tourist Area |
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作者 | 謝俊雄; Hsieh, Chuin-hsiung; |
期刊 | 國立屏東技術學院學報 |
出版日期 | 19970300 |
卷期 | 6:1 1997.03[民86.03] |
頁次 | 頁55-64 |
分類號 | 436.7 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 農企業; 經營規劃; 新產品開發; 藥用植物; |
中文摘要 | 一、新產品開發程序因本文研究需要而加以歸納,用以選擇適合經營之項目,在 山地觀光區經營並能創造利潤之農企業為目的,經新產品開發程序之前三個步驟討論,先設 立選擇經營項目之評估準則 11 種,選出艾納香、扛香藤及爵床為經營之理想項目。二、以 新產品開發程序之歸納後,進行邏輯性推理所選擇項目之衡量方法所得結論: 目標市場: 鎖 定到該某風景區之遊客; 產品定位: 屬於某山地風景區之特產品; 預期銷售價格: 沖泡包為 10- 12 元 / 包, 沐浴包為 25-30 元 / 包; 目標市場大小: 該區遊客之 36.67%; 預計銷 售量: 三種合計 360,000 盒 / 年; 銷售毛利: 27,600,000 元 / 年; 所需生產原料面積: 扛香藤 0.8-0.6 公頃,爵床 1.4-1.0 公頃, 艾納香 8-6 公頃,合計 7.6-10.2 公頃; 市 場試測: 約 80% 認為此三種產品具可接受性; 商品化: 採零階通路, 注意包裝及產品說明 ,推銷採公開報導並輔以人員推銷 ; 所需投資額: 27,400,000元; 投資報酬率34.41%,還本年限約4年,年銷售額為45,772,0 00元,故本文以利潤導向前題下,所選擇之項目可行性甚高。三、本文分析是否被執行之關 鍵問題在此農企業經營體之組成方式: 居民組成公司、居民組成共同經營班、居民組成合作 農場、居民與該區外願意投資者合作組成公司、由該區外願意者組成公司分享利潤給居民、 農民團體自行組成公司等,各種組成方式有其利弊,宜以居民意願及執政當局共同再討論。 然經營應冒風險為經營主體所必共識之議題。 |
英文摘要 | The purpose of this paper is to find out some items which is profitable and manageabe at a mountain tourist area by means of inductive methods and new product development theory. This paper selects Blumea balsamifera, Mallotus repandus (will) Muell-Arg, and Justicia as candidates by using the 11 criteria established from this research. As the results of this valuation, this research estimates logical results as followings: target market-the toruists sites; product positioning-souvenirs and local products; sale prices-drinking package at NT$10.00-12.00, and washing package at NT$25.00-30.00; potential customers-36.67% of toruists; sales volume-360,000 boxes per year; gross profit-NT27,600,000 per year; planting area- 7.6~10.2 hectares; marketing channel-zero level; products appearence-wrapping and illustration; promotion-both publicity and salesman; capital-NT$27,400,000; and return on investment-34.41%. This paper also suggests five methods to organize institutions to manage this agribusiness. However, the willingness of the local residentsshould be respected. A negotiation between governing agency and local residents is definitely necessary. |
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