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題名 | 境外廣電媒體在中國大陸發展之研究 |
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作者 | 楊志弘; 張舒斐; | 書刊名 | 傳播管理學刊 |
卷期 | 4:1 2003.04[民92.04] |
頁次 | 頁1-23 |
分類號 | 557.76 |
關鍵詞 | 廣電; 媒體; 中國大陸; 廣播; 電視; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 中國大陸這塊全球最大的華人市場,長期以來即是世界各傳媒集團覬覦的市場,被視為「中國最後一塊暴利產業」。 為因應加入WTO,除了新聞媒體之外,中國大陸對媒體週邊產業做有限度的開放。在市場經濟的浪潮中,傳媒行業包括報刊雜誌、出版發行和廣播電視均不同程度地有週邊資金的介入。 全球電視100強的媒體集團,紛紛尋求在中國大陸落地或以其他型式與中國大陸媒體合作,境外媒體集團透過「境外頻道落地模式」、「境內、境外合作模式」、「境外資本投資模式」等三種方式進入中國大陸。 在「境外頻道落地模式」方面,入世一年來,外資的滲透暗潮洶湧,2002年年底更取得突破性進展。截至2003年1月,有限落地權的頻道已增加到30個。 在「境內、境外合作模式」方面,品牌合作與節目交換為可行模式,品牌合作是許可經營的商務模式,不涉及任何資本與股權交易,美國迪斯尼公司與中國海虹控股合作的方式,就屬於這種模式。 在「境外資本投資模式」方面,現階段主要在收購媒體相關產業,伺機進入中國大陸市場﹔以投資控股方式,合作成立專業媒體﹔透過資本運作,以參股方式,進入大陸市場。但必須注意的是,這些投資模式均不能直接使用在媒體上。 中國大陸這塊全球最大的華人市場,長期以來即是世界各傳媒集團覬覦的市場,被視為「中國最後一塊暴利產業」 。 |
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