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題名 | 網路訊息訴求、產品涉入程度對廣告效果之影響=The Influences of Web Message Appeal, Product Involvement on Advertising Effectiveness |
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作者 | 張威龍; 鄭如珍; Chang, Wei-lung; Cheng, Ru-jen; |
期刊 | 萬能商學學報 |
出版日期 | 200208 |
卷期 | 7 2002.08[民91.08] |
頁次 | 頁53+55-74 |
分類號 | 497.468 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 訊息訴求; 廣告效果; 理性訴求; 感性訴求; Message appeal; Rationalized appeal; Emotional appeal; Advertising effect; |