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題 名 | 網路訊息訴求、產品涉入程度對廣告效果之影響=The Influences of Web Message Appeal, Product Involvement on Advertising Effectiveness |
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作 者 | 張威龍; 鄭如珍; | 書刊名 | 萬能商學學報 |
卷 期 | 7 2002.08[民91.08] |
頁 次 | 頁53+55-74 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 訊息訴求; 廣告效果; 理性訴求; 感性訴求; Message appeal; Rationalized appeal; Emotional appeal; Advertising effect; |
語 文 | 中文(Chinese) |