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題 名 | 臺灣廣告從業人員對網路廣告態度調查研究 |
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作 者 | 楊忠川; 呂曉芳; 吳明聰; 洪俊龍; 薛宏府; | 書刊名 | 中華管理評論 |
卷 期 | 3:2 民89.05 |
頁 次 | 頁83-97 |
分類號 | 497.468 |
關鍵詞 | 網路廣告; 廣告從業人員; 臺灣地區; 廣告態度; 問卷調查法; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 由於網際網路與WWW的快速發展,透過線上來進行即時與互動式的電子商業交易,已經成為各國政府應用網路科技的重要項目。網路廣告的引進將勢必對廣告公司和其從業人員產生深遠的影響。因此,廣告從業人員對網路廣告的態度為何?對於不同網路廣告執行方式的態度為何?甚至對於現有廣告法規應用於網路廣告之可行性以及對於管制網路廣告機制的態度為何?這些網路廣告所引發的問題,都值得深入討論。 本研究採取問卷調查法,透過問卷調查訪問國內大型綜合廣告代理商的廣告從業人員,以探求其對網路廣告、執行問題、管制問題與機制之態度。 本研究發現,超過半數的都認為網路廣告會改變廣告的未來。然而,網路廣告並未普遍受到受訪廣告從業人員所偏好使用,並且大部份受訪者仍認為傳統廣告比網路廣告來得有效。此外,受訪者皆認為網路廣告的管制存在許多問題;而現有的廣告管制機制不足以因應改變中的廣告環境。此外,廣告從業人員亦支持必須要有一個管制網路廣告的國際機構與標準。 本研究亦發現,台灣廣告從業人員在判斷合宜的網路廣告執行方式,仍受其對傳統媒體廣告標準的影響。受訪者皆認為網路上不適宜出現香煙、成藥、古柯鹼、與色情產品廣告。然而,受訪廣告從業人員對於網路廣告行銷區隔方式,則採較為嚴格的標準。 本研究亦發現,廣告從業人員的性別男女受訪者僅在古柯鹼與色情產品是否應出現在網路廣告上,有顯著的差異。廣告從業人員的年齡,教育程度與對網路廣告的態度來看,卡方分析結果未呈現統計上顯著的差異。以廣告從業人員的性別來看,男女受訪者僅在廣告業自律規範是否足夠顯示出顯著的差異。廣告從業人員的年齡,教育程度,網路使用頻率(研究問題9),以及對網路廣告的態度來看,不同背景的受訪者均未呈現統計上顯著的差異。此外,透過單因子變異數分析,廣告從業人員所屬廣告公司,公司規模大小,公司網路應用情況,不同廣告公司的受訪者均未呈現統計上顯著的差異。 |
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