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題 名 | 優酪乳消費行為與市場區隔之研究--以屏東市為例 |
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作 者 | 蔡月香; 吳昆峰; | 書刊名 | 臺灣銀行季刊 |
卷 期 | 54:1 2003.03[民92.03] |
頁 次 | 頁220-246 |
分類號 | 473.7 |
關鍵詞 | 優酪乳; 消費行為; 市場區隔; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 近年來,優酪乳品急速成長,其市場規模約在30-40億元之間,每年約有三成的成長,是目前乳品廠積極拓展市場的利器。有鑑於此,本文針對295個屏東樣本家計用戶做優酪乳消費行為分析,進而對屏東優酪乳市場做區隔,俾擬行銷策略。本文透過因素分析法及二階段集群分析法,將受訪者分為三個類型消費群分別為『實用型』、『藝術型』及『現代型』。本文發現集群區隔與年齡及職業等2種人口統計變數有顯著關係,以及集群區隔與自何處獲得資訊、在何地購買,飲用後的感受、希望未來優酪乳發展方向等4種消費特性具有顯著關係。最後提出行銷建議。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。