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題 名 | 品牌聯合行銷對品牌聯想影響效果之研究=The Effects of Joint Promotion on the Brand Association |
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作 者 | 曾義明; | 書刊名 | 管理學報 |
卷 期 | 19:4 2002.08[民91.08] |
頁 次 | 頁647-675 |
分類號 | 496.1 |
關鍵詞 | 聯合行銷; 品牌概念; 品牌聯想; 互補性; Joint promotion; Brand concept; Brand association; Complement; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 品牌聯合行銷策略是企業界經常使用的行銷策略之一,其目的除了增加市場佔有率、提高公司利潤外,亦可以增加品牌的知名度。本研究藉著不同品牌間的聯合,來探討對品牌聯想的影響。研究結果發現:品牌原有聯想的改變會隨著搭配行銷的品牌概念及產品互補性不同而產生差異,當屬於互補性的產品搭配時,互補性的高低對於品牌原聯想的變化會高於品牌概念一致性的效果; 在互補性品牌搭配組合時,具有品牌概念的組合會比虛擬品牌之組合,會讓消費者會有較強的聯想效果。 |
英文摘要 | Joint promotions of brands not only increase market shares but also contribute to business profits. This research explores the effects of brand association when different brands are put together for joint promotion. The findings support that the consumers' original associations of the brand will change according to the brand concept and product complement of the joined brands. Further implications of the research are also developed. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。