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題名 | 電子商務經營綜效與競爭優勢之研究=A Study on Electronic Commerce Synergy Analysis and Competitive Advantage |
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作者 | 吳智鴻; | 書刊名 | 德明學報 |
卷期 | 19 2002.06[民91.06] |
頁次 | 頁245-260 |
分類號 | 490 |
關鍵詞 | 電子商務; 綜效分析; 競爭優勢; Electronic commerce; Synergy analysis; Competitive advantage; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究的目的在於1. 藉由綜效分析,探討企業建置電子商務是否能為企業帶來綜 效,2. 瞭解企業建置電子商務所創造之競爭優勢,3. 針對本研究分析之結果,提供給已經 建置或是想要建置電子商務的企業的策略改造建議。綜效分析中,將分別以營運綜效、市 場綜效與財務綜效等三方面指標加以探討。本研究在營運綜效分析上,以營業毛利率、權 益報酬率、與資產報酬率等三個指標來加以分析。研究結果發現,整體而言,個案公司建 置電子商務之後,大部分的企業均其有營運綜效,但並不顯著。在市場綜效分析上,分別 以資產周轉率與營收成長率二個指標來加以分析。在市場綜效上,個案公司建置電子商務 之後,兩個指標均呈現上升趨勢。在財務綜效分析上,分別以權益乘數與長期資金適合率 二個指標來加以分析,兩個指標在大部分的企業均呈現上升趨勢,而且此綜效相對於之前 營運綜效與市場綜效而言,具有更明顯的效果。此外,在電子商務所創造之競爭優勢中, 前三項分別為(1)使資訊的存取更為便利,(2)能提供顧客新的產品與新的服務,(3) 提昇企業的信譽、形象與聲望。本研究根據研究結果,建議目前臺灣的電子商務環境仍然 不夠成熟,企業的獲利模式尚未建立。若想要大幅提昇綜效,仍須不斷創新、提供差異化 的產品或服務於電子商務環境中,方是企業獲利之道。 |
英文摘要 | The first purpose of this paper is to analysis the synergy of electronic commerce. The second purpose is to discover the competitive advantage of implementing electronic commerce. Finally, the purpose of this paper is to provide advances of strategies in electronic store. The results could discuss in following parts: In synergistic analysis, I found that electronic commerce create the synergy effects in most of firms especially in financial synergy. Second, there are three major competitive advantages create from electronic commerce: 1. provide more easily information access, 2. provide new products and services to customer, 3. improve reputation of a firm. As results showed in this paper, I recommended that firms have to continuous innovation and provide different products or services in order to create the synergy and sustain competitive advantage under the fierce environment. |
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