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題 名 | 品牌關係型態對品牌延伸評估影響之研究 |
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作 者 | 胡政源; | 書刊名 | 嶺東學報 |
卷 期 | 13 2002.05[民91.05] |
頁 次 | 頁147-183 |
分類號 | 496.1 |
關鍵詞 | 品牌; 品牌延伸; 品牌關係; 品牌關係型態; 品牌權益; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 由於新產品上市成功機率降低,許多企業乃改採產品線延伸或品牌延伸策略 (Aaker,1991);故「品牌延伸」相關主題之研究,一直是品牌研究的主流之一。本研究 從品牌延伸、品牌權益與品牌關係之相關文獻中推論品牌關係與品牌延伸應該具有關係, 並由此發展出品牌關係型態對品牌延伸評估影響之理論架構與相關研究命題,研究命題 1: 顧客與品牌之關係型態,分為1. 認識(Acquaintance)關係 2. 朋友關係(Friend)3. 競爭 關係(Rival)4. 夥伴(Partner)關係;研究命題 2:顧客基礎觀點之品牌關係型態對於 品牌延伸績效評估有顯著影響;研究命題3:顧客與品牌之關係之4種不同品牌關係型態(l. 認識關係 2 朋友關係 3. 競爭關係夥伴關係) 對於品牌延伸績效評估有不同程度之影響。 其中品牌延伸績效評估以核心品牌品牌權益之增減衡量之;研究命題4:品牌態度、契合、 產品涉入、品牌忠誠度對於品牌關係型態影響品牌延伸績效評估具有明顯干擾效果。 本研究對品牌關係與品牌延伸具關聯性及品牌關係型態對品牌延伸評估影響進行初探研究 ,由於品牌關係之量化實證研究仍少,故後續對品牌關係與品牌延伸關聯性之量化實證研 究,仍有很大空間可以加以深入探討研究。 |
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