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題 名 | Saussure符號學理論在廣告研究中的應用--文本意義研究的更弦易幟=Reconsidering the Application of Saussurian Semiotics in Advertisement Researches |
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作 者 | 劉慧雯; | 書刊名 | 新聞學研究 |
卷 期 | 70 2002.01[民91.01] |
頁 次 | 頁197-227 |
分類號 | 497.01 |
關鍵詞 | 符號學; 語言結構; 言語活動; 廣告文本意義; Saussure; Semiotics; Langue; Parole; Advertisement; Meaning; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | Saussure的符號學對於理解媒介文本一直是很好的分析工具,但過去研 究者卻常忽略了該理論對於系統性差異的強調,以及語言系統與言語行動之間的 差別。對此,本文提出文本意義研究的更弦易幟,試圖以比對、重視差異架構的 方式,為廣告研究對Saussure符號學的應用,指出一條可關照社會、文化與歷史 面向的新面向。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。