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題 名 | 「行銷」在非營利人群服務組織中的應用=The Application of Marketing Concepts in Non-profit Human Service Organizations |
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作 者 | 李麗日; | 書刊名 | 當代社會工作學刊 |
卷 期 | 4 2001.11[民90.11] |
頁 次 | 頁142-164 |
分類號 | 546.7 |
關鍵詞 | 行銷; 非營利人群服務組織; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本文主要在探討行銷概念在非營利人群服務組織中的應用。文章分為五個部分,首先討論為什麼非營利人群服務組織需要行銷?其次探討行銷理論中的那些重要觀點,值得非營利人群服務組織來採用;其三則探討非營利人群服務組織的行銷特色,這也是非營利行銷與營利行銷的最大差異;其四指出非營利行銷在執行上的困境;最後則對未來非營利人群服務組織在行銷策略上之運用,提出個人看法。 |
英文摘要 | This paper explores the application of marketing concepts in non-profit human service organizations, which includes: (1) why non-profit human service organizations need marketing strategies; (2) which marketing concepts are especially useful for non-profit human service organizations; (3) different views of marketing strategies between the profit and non-profit sectors; (4) the problems in promoting marketing concepts in non-profit human service organizations; (5) the future development of marketing concepts in non-profit human service organizations. |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。