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題名 | 2001年國際博物館協會--行銷暨公共關係委員會會議記實=The International Committee for Marketing and Public Relations, MPR |
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作者 | 黃宗偉; | 書刊名 | 博物館學季刊 |
卷期 | 15:4 2001.10[民90.10] |
頁次 | 頁79-87 |
分類號 | 069.77 |
關鍵詞 | 國際博物館協會; 行銷; 公共關係; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 在日益專業化的博物館界,逐漸地細分其職務分工,在本次2001年國際博物館協會(ICOM)-行銷暨公共關係委員會會議(International Committee for Marketing and Public Relations, MPR)中,即邀集了許多來自世界各國的博物館專業公共關係人員,談論其成功的經驗和博物館行銷所面臨的種種問題。 這一次的大會議題是「變動管理」(Managing Changes),而在行銷暨公共關係委員會連續三天的密集議程中,則分三個主題討論:新媒體、新觀眾、新展望(New Media, New Audience, New Horizons)。其中最受注目的講題是來自英國的伍爾夫.奧林斯(Wolff Olins)國際設計集團格里費斯(Jilles Griffith)演講有關泰德畫廊的形象整合,以及來自美國的古根漢美術館(Solomon S. Guggenheim Museum)的米爾豪福(Karen Meyerhoff)和瑞兒設計(Real Design)公司的皮爾曼(Marget Perman),有關「全球古根漢的形象及品牌化-一個國際個案分析」,這兩個案例可以說是代表美、英博物館在商業行銷策略實踐上,非常成功的個案,所呈現的不只有在形象建立上獲得重視,同時也實質而成功地開發博物館的新觀眾群。 |
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