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題 名 | 美國線上-時代華納公司(AOL Time Warner Inc.)以本身的競爭優勢結合新興科技作為整合行銷之核心策略 |
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作 者 | 劉玉萍; | 書刊名 | 電子化企業經理人報告 |
卷 期 | 30 2002.02[民91.02] |
頁 次 | 頁43-47 |
各篇題名 | 創新的ISP經營模式、以顧客為中心的電子商務交易機制、藉由新科技執行交叉行銷、有效利用線上資訊強化顧客行為分析 |
專 輯 | 運用新興科技執行行銷策略 |
內 容 | 創新的ISP經營模式、以顧客為中心的電子商務交易機制、藉由新科技執行交叉行銷、有效利用線上資訊強化顧客行為分析 |
分類號 | 496.5 |
關鍵詞 | 美國線上-時代華納公司; 科技; 行銷; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 美國線上-時代華納公司剛成立時 , 僅是個網際網路服務的提供者 , 亦即提供網友上網 之通路 (Access ) 而已 ' 業務頗為單純。但是隨著網際網路使用的日益普及 , 市場競爭日趨激烈 , 競爭者不僅眾多 , 更紛紛推出免費的 ISP 服務 , 迫使該公司噩思因應之道。 值此網際網路公司紛紛泡沫化之際 ,AOL 目前為止仍然保持乞立不搖之主要原因 , 乃 是其不斷地進行有效的整合式行銷 , 無論是向農業中下游進行整合、將電子商務、資訊科 技與實體連鎖店整合、各子公司間廣告業務之整合、與手機業者跨業聯盟、利用資訊科技 加強對客戶之暸解等策略 , 頗值得進一步分析。本個案所整理出之要點為 : 1. 創新的 ISP 經營模式 2. 以顧客為中心的電子商務交易機制 3. 藉由新科技執行交叉行銷 4. 有效利用線上資訊強化顧客行為分析 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。