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題 名 | 特展--博物館行銷的利器=Special Exhibitions: A Powerful Tool for Museum Marketing﹖ |
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作 者 | 曾信傑; | 書刊名 | 博物館學季刊 |
卷 期 | 15:3 2001.07[民90.07] |
頁 次 | 頁39-49 |
專 輯 | 博物館展示.1 |
分類號 | 069.77 |
關鍵詞 | 博物館; 行銷; 展示; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 如果說展示是博物館行銷的基礎,那麼特展就是博物館行銷的利器。正如百貨公司的櫥窗,博物館展示是觀眾接觸博物館的第一印象,如果櫥窗的內容一成不變,那消費者很快就會感到不耐,失去興趣,不願意再光顧。 本文特展在臺灣博物館界所引發的熱潮談起,探討博物館展示與特展示之重要性,歸納國內外不同專家學著的看法,並提出「沒有展示的博物館,不算博物館」、「沒有特展的博物館,缺少吸引觀眾再度參觀的動力」之見解。同時也探討行銷與展示之間的互動關係,最後以博物館行銷角度,探討如何運用特展,作為行銷利器。新世紀來臨,特展將仍是博物館的重要賣點,也是博物館尋求宣傳、拓展觀眾層次、獲得公共支持的重要手段。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。