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題 名 | The Study of Risk Management of Celebrity Advertising=各人推薦式廣告危機管理之研究 |
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作 者 | 張露心; | 書刊名 | 嶺東學報 |
卷 期 | 10 1999.02[民88.02] |
頁 次 | 頁351-364 |
分類號 | 497.4 |
關鍵詞 | 廣告; 危機管理; |
語 文 | 英文(English) |
中文摘要 | 在廣告創意表現策略中,廣告主經常會選擇贊助式(endorsement)廣告作為推 廣策略( promotional strategy )。推薦者( endorser )之形式包括採用典型消費者( typical consumer )、 產品專家( Product class expert )、 公司經營者( company resident )及知名人士( celebrity )等四種形式;其中尤以名人推薦策略最被經常採用 。 在廣告中使用知名公眾人物除了能引發較高之注目率( attention ),獲得較佳之廣告 回憶率外,同時也能創造正面品牌形象。雖然由於以上所提到的各種潛在優點而使得知名人 士廣告( celebrity advertising )深廣受廣告主喜愛, 但相對地名人推薦策略亦有其潛 在風險。特別在選擇運動明星為廣告代言人時,廣告主必須非常小心運動員之產品生命週期 ( product life cycle ),一旦運動明星作為廣告之資產減弱或消失,即可能危及產品在 消費者心中的位置。畢竟廣告主投資大筆廣告預算,如果不能達到預計之廣告效果,反而危 及產品之品牌形象是相當值得深思的問題。本文旨在探討因使用知名人士為廣告背書時所可 能引發之各種問題,並藉由名人推薦廣告個案分析名人廣告之危機管理策略以作為廣告決策 者在運用名人推薦式策略之參考。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。