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題名 | 家具業建立品牌之經營策略研究=Study on the Strategic Management of Trademark Brand for Taiwan Furniture Industry |
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作者 | 鍾達雄; 李若俊; | 書刊名 | 國立臺灣大學農學院實驗林研究報告 |
卷期 | 14:1=227 2000.03[民89.03] |
頁次 | 頁49-59 |
分類號 | 487.31 |
關鍵詞 | 品牌; 聯合品牌; 多品牌策略; 經營策略; Brand; Union brand; Multiple brand strategy; Strategic management; |
語文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究主要透過了解家具業對於品牌經營管理之認知程度與發展成功品牌之關鍵因素,從中探討分析家具工業建立品牌之條件與策略。本研究發現家具業欲發展成功品牌之關鍵因素主要有八項因素: (一)市場行銷與產品形象條件:(二)企業經營條件;(三)品牌商標之建立;(四)產品設計與創新能力;(五)市場掌握能力;(六)企業未來經營方向;(七)企業價值鏈之延伸;(八)產品模仿能力。 |
英文摘要 | This study was to understand the knowledge in managing brand and building successful trademark brand for Taiwan furniture industry, so we could analyze the resources and strategies of the furniture industry. The final results showed the components of managing a successful brand as follows: 1. Marketing and product's image. 2. The management of enterprise. 3. The establishment of trademark. 4. The ability of design and innovation of product. 5. In control of the market. 6. The future development of the enterprise. 7. The extension of the value chain. 8. The ability of product imitation. |
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