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題 名 | 品牌知名度與代言人類型對羽球廣告品牌態度之研究 |
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作 者 | 林國欽; 鄭志富; 陳國華; | 書刊名 | 嘉大體育健康休閒 |
卷 期 | 11:3 2012.12[民101.12] |
頁 次 | 頁1-9 |
分類號 | 496.34 |
關鍵詞 | 品牌知名度; 代言人; 品牌態度; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 目的:近年來羽球運動人口眾多,且時常舉辦賽事,對羽球運動用品廠商而言,具有相當大之商機。爰此,本研究擬探討「品牌知名度」、「代言人類型」及對品牌態度之影響,瞭解會影響消費者的品牌態度的真正因子。方法:本研究以「實驗設計」法,針對台大、台科大、輔大、清大、東海、靜宜、嘉大及樹德科大八所國內大專院校羽球校隊學生,以研究者編制之「代言人類型與品牌知名度對羽球廣告品牌態度之研究問卷」及針對本研究假設所設計之4種不同版本「虛擬廣告」作為研究工具,採共變數變異數分析進行統計分析。結果:研究假設一:知名品牌較非知名品牌有較高的品牌態度,及研究假設三:品牌知名度、代言人類型二者的交互作用會對消費者品牌態度造成影響,二個研究假設成立。結論:「品牌知名度」為影響羽球品牌態度之主要因子;在因子交互作用下,「品牌知名度」與「代言人類型」之間的 「知名品牌」與「專家代言人」會相互影響,影響消費者的品牌態度。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。