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題 名 | 臺灣百貨零售連鎖業自創品牌商品接受度之實證分析 |
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作 者 | 謝桂芬; | 書刊名 | 臺灣經濟金融月刊 |
卷 期 | 36:12=431 2000.12[民89.12] |
頁 次 | 頁96-106 |
分類號 | 498 |
關鍵詞 | 臺灣; 百貨零售連鎖業; 自創品牌; 商品; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究利用次級資料收集、實地及問卷調查等方式,對屈臣氏及萬寧兩家公司之消費者進行自創品牌商品之調查研究,以卡方分析、集群分析及區別分析等統計方法進行實證。重要研究發現整理如下: 1.屈臣氏之消費者年齡多半集中於二十一∼四十歲之間,學生、上班族及家庭主婦各佔三分之一;而萬寧之消費者年齡多半集中於三十歲以下,以學生及上班族為主。 2.知道屈臣氏有自創品牌商品者高達九七%;而知道萬寧有自創品牌商品者則只有五二%,顯示屈臣氏自創品牌策略較為成功。 3.購買自創品牌商品之消費群可分為三類:群體一屬於二十一∼四十歲之上班族,群體二屬於六十歲以下之學生,而群體三則屬於四十一歲以上之上班族及家庭主婦。 4.以四十歲以下之上班族及學生對自創品牌商品之知覺程度較高。 5.以四十歲以下之上班族及學生對自創品牌商品之價格、促銷活動及好奇之敏銳度較高。而四十一歲以上之上班族及家庭主婦則對價格有較高之偏好。 6.在未購買理由方面,四十一歲以上之上班族及家庭主婦對自創品牌商品較不信任;而四十歲以下之上班族及學生則對自創品牌商品沒有知名度的問題,感到困惑。顯示成功的自創品牌策略必須加強顧客對產品之信心,並提昇企業形象以吸引更廣汎之消費群。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。